Når man som bedrift beveger seg inn i annonseringsverdenen på nett, så finner man kjapt ut at det er en del utrykk og terminologi som ikke alltid er så lett å forstå. Du vil få bedriften din synlig, men det er kanskje litt utfordrende å bli klok på de ulike kampanjetypene, annonseringsplattformene og hvordan alt fungerer.

I denne artikkelen tar vi for oss det som Google Ads kaller søkekampanjer. Også kjent som betalt søk eller PPC-annonsering. Men hvordan fungerer det?

Hva er Google søkekampanjer (PPC-kampanjer)?

Googles «søkekampanjer» er en av mange ulike kampanjetyper som Google Ads tilbyr. Hvor de bruker metoden «PPC». Som står for «pay per click». Dvs. at annonsører betaler hver gang noen klikker på søkeannonsene deres.

Hvordan fungerer slike kampanjer?

Søkekampanjer på Google innebærer å plassere annonser i søkeresultatene på Google. Når noen søker etter et spesifikt nøkkelord eller søkefrase som er relevant for din bedrift, vil annonsen din kunne dukke opp øverst i søket på Google. Da merket med «sponset». Du avgjør hvilke søkeord som er relevante for det du markedsfører og byr på disse igjennom å sette opp en Google Ads søkekampanje.

Hvis noen vil kjøpe løpesko for eksempel. Da søker de gjerne etter «løpesko» på Google. Eller kanskje mer spesifikt «de beste løpeskoene i 2024» eller andre søkefraser som er relevante for det de ønsker.

 Da vil det nok garantert dukke opp noen søkeannonser øverst i søket. Som du ser på bildet her:

Hvis de velger å trykke seg inn på en av disse annonsene, må annonsøren betale for at personen klikket på den.

Det betyr for øvrig at annonseteksten og de søkeord og søkefraser du som annonsør velger å bruke i din kampanje, må være relevant for din målgruppe. Slik at du tiltrekker deg de som faktisk er interessant for din bedrift, og ikke betaler for klikk som ikke gir deg noe tilbake.

Er du synlig hver eneste gang noen søker på dine produkter?

Din annonse vil ikke være synlig absolutt alle gangene noen søker på «ditt» søkeord. Du konkurrerer om plassen med alle de andre bedriftene som byr på de samme søkeordene. Men dette betyr ikke at den som har det høyeste budsjettet alltid vinner.

Google Ads er nemlig basert på et auksjonssystem.

Auksjonen starter når en bruker sender inn et søk. Google sjekker deretter om søket inneholder søkeord som annonsørene byr på. Hvis ja, vil Google bruke noe som kalles AdRank-formelen for å bestemme hvilken annonse som skal vises og plasseringen.

Og der er ting som relevans og landingsside en del av det som spiller inn for å avgjøre hvilken annonse de viser. I tillegg til ditt budsjett.

Hvorfor bør din bedrift vurdere å ta i bruk søkekampanjer?

Relevant synlighet:

Disse kampanjene gir det muligheten til å nå målgruppen din i det øyeblikket de søker etter produkter eller tjenester som er relevante for din bedrift. Dette kan øke trafikken til nettstedet ditt og potensielt gjøre om besøkende til kunder.

Rask synlighet:

PPC-kampanjer gir umiddelbar og eksponering for din bedrift. I motsetning til SEO (søkemotoroptimalisering), som kan ta tid før det gir resultater, kan PPC plassere deg øverst i søkeresultatene fra dag én.

Måling og analyse:

Google Ads gir deg detaljerte analyser av hvordan kampanjene dine presterer. Dette gjør det enkelt å måle effekt og justere kampanjene dine for bedre resultater.

Målrettet annonsering:

Med PPC kan du målrette annonsene dine mot spesifikke demografiske grupper, geografiske områder og interesser. Dette gjør det mulig å nå ut til de kundene som er mest sannsynlige til å konvertere, noe som øker effektiviteten av markedsføringskampanjene dine.

Oppsummert så kan PPC-kampanjer være svært effektivt for veldig mange bedrifter.

Du kan og velge å starte forsiktig med relativt lave budsjett. Og øke etterhvert som du får resultatene du er på jakt etter. Søkekampanjer på Google er med andre ord et fint alternativ å velge hvis du ønsker å starte med annonsering på nett for din bedrift.

Vil du lære deg mer om søkeannonsering på Google?

Sjekk ut mitt nyeste nettkurs: Google Ads for nybegynnere – Din første søkekampanje.

Her lærer du alt det grunnleggende du trenger for å komme i gang med din aller første kampanje. Les mer om kurset her