Meta (tidligere Facebook) har de siste årene gjennomgått flere store endringer i annonseplattformen sin. Siden 2023, da Meta introduserte nye målsettinger, har vi sett en tydelig utvikling der Meta har forenklet og optimalisert målsetningene for kampanjer. Hvis du annonserer på Facebook og Instagram, er det veldig viktig å velge riktig målsetting for kampanjen din for å sikre at du når de riktige menneskene med riktig budskap.

Meta bruker avanserte algoritmer og enorme mengder data for å vise annonsene dine til personer som er mest sannsynlig til å utføre den handlingen du ønsker. Valg av feil målsetting kan resultere i unødvendige kostnader og lav avkastning på investeringen din (ROI). Det er derfor viktig å forstå hvordan målsettingene fungerer i dagens Meta Annonseadministrasjon.

Hvorfor er målsetting så viktig?

Når du setter opp en annonse på Meta, må du fortelle plattformen hva du ønsker å oppnå. Skal folk kjøpe noe, fylle ut et kontaktskjema, se en video eller besøke nettsiden din? Alt du velger videre – målgruppe, bilder, tekst og landingsside – må stemme overens med dette målet.

Meta bruker denne informasjonen til å vise annonsen din til de personene som er mest sannsynlige til å gjøre det du ønsker. Hvis du for eksempel vil ha salg, lærer Meta hvilke typer personer som faktisk kjøper, og finner flere slike folk. Fordi du har sagt at salg er det du ønsker å oppnå med din kampanje. Men hvis du i stedet velger videovisninger som mål, vil Meta vise annonsen til folk som ofte ser videoer – ikke nødvendigvis de som kjøper.

Å velge riktig målsetting er altså avgjørende for å sikre at budsjettet ditt blir brukt på en smart måte og at du oppnår de resultatene du ønsker. Så valg av feil målsetting kan resultere i unødvendige kostnader og dårligere effekt av dine kampanjer.

Målsettingene for Meta-annonser i 2025

 I dag finnes det seks hovedmålsettinger:

1. Bevissthet (Awareness)
   Dette målet er designet for å øke merkevarekjennskap og rekkevidde. Meta optimaliserer for å vise annonsene dine til de som mest sannsynlig vil huske dem.

   • Passer for: Nye merkevarer, lanseringer og branding-kampanjer.

   • Inkluderer: Rekkevidde og merkevarebevissthet.

2. Trafikk (Traffic)
   Målet her er å sende folk til et spesifikt sted, som nettsiden din, en app eller et Facebook-arrangement.

   • Passer for: Blogger, nettbutikker og kampanjesider.

   • Inkluderer: Lenkeklikk, landingssidevisninger.

3. Engasjement (Engagement)
   Du kan bruke denne målsettingen hvis du for eksempel vil få flere meldinger, få de til å like/dele/kommentere på ditt innlegg, få videovisninger eller svar på arrangementet ditt. 

   • Passer for: Sosiale medier-strategier, events, organisk vekst.

   • Inkluderer: Videovisninger, innleggsengasjement, meldinger.

4. Kundeemner (Leads)
   Her vil du ha inn kundeemner. Eller det som på «fagspråket» kalles Leads. Du vil ha inn informasjon om folk. Som regel e-post og navn. For å bygge e-postliste for eksempel.

   • Passer for: B2B, webinarer, e-postlister.

   • Inkluderer: Skjemautfylling, Messenger, anrop.

5. App-promotering (App Promotion)
   Ganske selvforklarende. Du ønsker å få folk til å installere appen din og/eller gjøre spesifikke handlinger i din app (for eksempel et kjøp).

   • Passer for: App-utviklere, spill, SaaS-løsninger.

   • Inkluderer: App-installasjoner, in-app-hendelser.

6. Salg (Sales)

     Denne handler om konverteringer. Du ønsker å få folk til å gjennomføre en handling. Ofte er dette et kjøp. Du bruker denne kampanjetypen til å finne personer som sannsynligvis kommer til å kjøpe produktet eller tjenesten din.

   Her må du ha sporing via «Metapikselen» satt opp. Dette fordi at Facebook/Meta må kunne spore at handlingen du vil oppnå (kjøp for eksempel) skjer etter at de har klikket på annonsen din og havnet på din nettside.

   • Passer for: E-handel, abonnementstjenester, digitale produkter.

   • Inkluderer: Konverteringer, katalogsalg, meldinger

      

Hva er viktig å være oppmerksom på i 2025?

1. Bedre AI-drevet optimalisering:
Meta sin AI-algoritme har blitt enda bedre til å finne de riktige kundene for annonsene dine. Det betyr at du i større grad kan stole på automatisk optimalisering for å forbedre resultatene dine.

2. Mer avansert konverteringssporing:

Meta har forbedret sporingsteknologiene sine, spesielt etter Apples iOS-oppdateringer og tredjeparts-cookiens utfasing. API for konverteringer og forbedret Meta Pixel er nå viktigere enn noen gang. 

3. Bruk av interaktive annonseformater
I 2025 ser vi mer bruk av Instant Experiences og shoppable reels. Disse formatene kan for mange gi bedre engasjement og høyere konverteringsrate (hvis disse typene annonser passer med ditt mål og din bedrift).

4. Bedre muligheter for Advantage+ kampanjer 

Meta har videreutviklet sin "Advantage+"-kampanjetype, som lar annonsører automatisere og optimalisere kampanjer på tvers av flere målsettinger. Fordel+ skiller seg fra en ordinær salgskampanje ved at den bruker AI og maskinlæring for å teste forskjellige målgrupper, plasseringer og annonsevarianter automatisk. Dette gir mer effektive annonser med mindre manuelt arbeid.

I motsetning til tradisjonelle salgskampanjer, der du manuelt velger målgruppe, budstrategi og plasseringer, lar Advantage+ systemet finne de beste kombinasjonene for å maksimere konverteringer. Denne kampanjetypen er spesielt nyttig for e-handelsbedrifter og selskaper med store produktkataloger, siden den kan generere dynamiske annonser basert på produktdata.

Hvordan velge riktig målsetting?

Spør deg selv:

• Hva er det primære målet med annonsene? Branding, trafikk, leads eller salg?

• Hvor på kundereisen er publikumet ditt?

  • Bevissthet: De vet ikke hvem du er ennå.

  • Engasjement/Trafikk: De kjenner deg, men trenger mer info.

  • Salg/Konvertering: De er klare til å kjøpe.

• Har du riktig sporing på plass? Meta Pixel, API og konverteringshendelser bør være riktig satt opp.

Oppsummering

I 2025 er det viktigere enn noen gang å forstå hvordan Meta sin annonseplattform fungerer. Ved å velge riktig målsetting, bruke de nye AI-funksjonene og optimalisere sporing, kan du sikre at du får best mulig resultater for dine annonser.

PS:

Lyst til å lære enda mer om annonsering på Facebook og Instagram. Sjekk ut nettkurset "Din Guide til Facebookannonsering".