Hvis din bedrift bruker Google Ads eller andre markedsføringsverktøy fra Google, så må dere ha en godkjent samtykkeløsning som støtter Google Consent Mode v2 på plass innen 6. mars 2024

Hvorfor er det viktig, hvordan gjør du det og hva skjer om du ikke gjør dette. Det tar vi for oss i denne artikkelen.

Hva er Google Consent Mode v2?

Den nye loven Digital Markets Act er en lov som skal sikre at de store plattformene, som Google og Facebook, skal opptre på en ryddig måte. Den stiller strengere krav om å innhente samtykke fra brukerne rett og slett.

Google Consent Mode v2 er da Googles tiltak for å sikre at de etterlever kravene i The Digital Marketing Act. Et verktøy som lar bedrifter gi beskjed til Google om en bruker har sagt ja eller nei til å dele sine data.

For å si det på en enkel måte så vil Google forsikre seg om at alle som benytter Googles verktøy til markedsføring har innhentet et gyldig samtykke til dette fra hver enkelt nettstedsbesøkende.

Hvis brukeren gir sitt samtykke kan Google gi deg mer detaljert informasjon og analyser. Hvis vedkommende sier nei vil Google begrense sporingen.

Google Consent Mode v2 har i tillegg sporing som gjør det mulig å innhente data også fra besøkende som ikke samtykker til å dele sine data, og det fordi dataene som innhentes kan være anonymisert og ikke personlig målrettet. Du kan altså få innsikt og data også når brukere velger å ikke dele sin informasjon.

Hva må du gjøre?

Om du skal bruke Googles verktøy til markedsføring på en effektiv måte, må du sikre deg at du har implementert et godkjent Cookie Banner som støtter Google Consent Mode v2 fra en godkjent leverandør innen 6. mars.

Som betyr at du via Cookie Banneret samler gyldige samtykker inn, og det sendes beskjed om dette til Googlesystemet.

En godkjent leverandør, en Consent Management Plattform (CMP), er en godkjent samtykkeløsningsplattform anbefalt av Google. De er altså sertifiserte partnere for Google Consent Mode.

Og en oversikt over disse finner du her:

https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/#partners

Hva skjer om du ikke gjør dette dette?

Uten godkjent samtykkemodus v2 vil ingen data om nye EØS-brukere bli registrert av annonseplattformene dine, som Google Ads og Google Analytics, etter 6. mars 2024.

Dine målrettingsmuligheter som annonsør blir dermed ekstremt begrenset.

• Du mister muligheten til å bruke remarketing
• Google Analytics 4-målgrupper for Google Ads vil ikke fungere.
• Mulighetene til å benytte personalisert markedsføring begrenses.
• Du får manglende data i dine rapporter. Og manglende data vil gjøre at algoritmene jobber ut fra unøyaktige data. Som vil føre til mindre effektiv budsjettbruk. Mest mulig nøyaktig innsamlede data er spesielt viktig for salgs/konverteringskampanjer.

Oppsummert så får du unøyaktige og manglende data inn. Som igjen fører til mindre effektiv annonsering. Altså får du et dårligere resultat og dyrere kampanjer.

Så hvordan implementerer du dette?

 Om du allerede har en samtykkeløsning (et Cookie Banner):

Da må du påse at denne løsningen er godkjent av Google og støtter Google Consent Mode v2. Kanskje må løsningen din oppgraderes med nytt Cookie banner.

Hvis du ikke har en samtykkeløsning i dag:

Da må du skaffe en samtykkeløsning som er godkjent av Google. Med et Cookie Banner som støtter Consent Mode v2 

Det fins måter du selv kan kode og legge inn de nødvendige tagger selv på nettside / i Google Tag Manager. Det fins veiledninger på det.

Men for de fleste er nok det aller enkleste å bruke en tredjeparts-plattform som har ferdige løsninger for dette. Som du enkelt kan ta i bruk for å få på plass det du trenger på din nettside.

Funksjonalitet og pris på disse plattformene varierer. Da blant annet ut fra dine behov for tilpasning av banneret, antall domener, antall sider, tilgang til data og volumet av trafikk på nettsiden.

Noen av de har og gratis-abonnement (med begrenset funksjonalitet).

Det er en god del aktører å velge mellom, så en komplett liste setter jeg ikke opp her. Men her er noen eksempler på populære plattformer som kan brukes for å få på plass en godkjent samtykkeløsning på de aller fleste nettsider.

• Cookiebot.com
• Cookieinformation.com
• Cookiefirst.com
• Consentmanager.net
• Cookie-script.com

Og som nevnt over, så fins det en oversikt over alle sertifiserte partnerne her: https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/#partners

Markedsføring på nett er i konstant endring

At lover og regler endrer seg med jevne mellomrom er jo helt naturlig.Som regel gjøres jo dette i beste hensikt og for at ting skal bli bedre for de fleste.

Og det vil alltid være en rekke eksterne ting som påvirker vår markedsføring på nett. Enten det er regler og lover, endringer i løsninger og plattformer, endringer i folks vaner og handlemønster, eller hva det er.

Markedsføring på nett er et fagområde i konstant endring, og det får vi ikke gjort noe med (og det ønsker man vel egentlig ikke heller..).

Men ved å være tilpasningsdyktige og utvikle oss som bedriftseiere og markedsførere parallelt med de endringer som skjer, så kan du sikre at du fremdeles får god effekt av din markedsføring. Enten du gjør det ved å lære deg (eller dine ansatte) ting selv når noe nytt må på plass, eller ved at du velger å leie inn andre som har kompetansen som trengs.